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- Action ou Supeco, des concurrents qui n’ont pas réussi à détrôner Lidl
- TEDi, un concurrent aux ambitions clairement affichées
- Un challenger aux similitudes avec Lidl : pourquoi cela pourrait-il fonctionner ?
- Quel avenir pour Lidl et son leadership sur le marché français du hard discount ?
- Quelles stratégies pour maintenir sa position dominante ?
Chaque jour, de nombreux consommateurs sont séduits par les offres proposées sur les étagères de Lidl.
Cependant, l’arrivée d’un nouvel acteur majeur sur le marché risque de bouleverser la donne pour l’enseigne allemande.
Action ou Supeco, des concurrents qui n’ont pas réussi à détrôner Lidl
Jusqu’à présent, malgré la présence de concurrents comme Action ou Supeco, Lidl a réussi à conserver sa place dominante sur le marché français du hard discount.
Ces enseignes n’ont pas réussi à renverser la balance en leur faveur, mais un nouvel arrivant pourrait bien y parvenir : TEDi, également originaire d’Allemagne.
TEDi, un concurrent aux ambitions clairement affichées
TEDi prévoit d’ouvrir les portes de son tout premier magasin français à Evreux en 2024.
Très ambitieuse, cette marque souhaite s’implanter partout en France. Ainsi, les consommateurs pourront retrouver sur leurs étagères des articles de décoration, du mobilier, de la vaisselle, des jouets pour enfants ainsi que des produits cosmétiques, d’hygiène et de fournitures scolaires.
Les dirigeants ont d’ores et déjà annoncé que leur objectif était de proposer une gamme très large à des prix très intéressants.
Un challenger aux similitudes avec Lidl : pourquoi cela pourrait-il fonctionner ?
TEDi semble avoir adopté le même modèle économique que celui qui a fait le succès de Lidl, ce qui explique l’inquiétude de la marque allemande face à son concurrent.
En effet, cette nouvelle enseigne pourrait offrir une importante sélection d’articles à seulement 1 euro, attirant ainsi un grand nombre de consommateurs dans ses magasins.
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On y trouvera également des parfums à des prix très attractifs, divers objets de décoration, des accessoires pour la cuisine ainsi que bien d’autres éléments indispensables pour la maison.
Avec plus de 1 800 magasins dans son pays d’origine, TEDi est une marque qui a déjà prouvé sa réussite en Allemagne. Son arrivée sur le marché français du hard discount risque donc de bousculer les positions établies.
Quel avenir pour Lidl et son leadership sur le marché français du hard discount ?
Face à l’ambition affichée de TEDi, il est difficile de prévoir si Lidl réussira à conserver son statut de leader sur le marché français du hard discount.
L’introduction d’un nouvel acteur aussi compétitif et agressif sur les prix pourrait incontestablement impacter les parts de marché de Lidl, voire menacer sa position dominante au niveau national.
Cependant, l’enseigne allemande dispose également de plusieurs atouts pour rester compétitive : une image de marque solide, des prix attractifs et la confiance des consommateurs.
Ainsi, Lidl ne devrait pas rester les bras croisés face à l’arrivée de TEDi sur le marché français.
Quelles stratégies pour maintenir sa position dominante ?
Lidl pourra mettre en place différentes stratégies pour conserver son avantage concurrentiel, notamment en renforçant ses offres promotionnelles, en agrandissant sa gamme de produits ou encore en investissant dans des campagnes publicitaires visant à rassurer les clients quant à la qualité et l’attractivité de ses offres. Il est certain qu’une bataille s’annonce entre Lidl et TEDi sur le marché français du hard discount.
Chacun des deux géants allemands cherchera sans nul doute à remporter la préférence des consommateurs. Il appartient désormais aux enseignes de se démarquer par leurs offres, leur service, mais aussi leurs engagements environnementaux et sociaux pour séduire les consommateurs français.
L’équilibre actuel du marché français du hard discount risque d’être perturbé par l’arrivée de TEDi en 2024. La réponse de Lidl et la réaction des autres acteurs du marché seront déterminantes pour l’avenir du secteur.
Dans cette guerre des prix et de l’offre, le véritable gagnant pourrait bien être le consommateur qui verra son choix s’élargir, tout en bénéficiant de tarifs toujours plus compétitifs.
